Summary
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Emprendimiento
Timeline
Generic
JAIME VÁZQUEZ-MELLADO CARBAJAL

JAIME VÁZQUEZ-MELLADO CARBAJAL

CEO I Desarrollo De Negocios I DOOH I Programmatic I Digital I Retail Media
Mexico City

Summary

Ejecutivo Senior en Desarrollo de Negocios & Publicidad – Especialista en la optimización de negocios publicitarios y ventas. Experiencia en DOOH, publicidad programática y escalas digitales. Más de 20 años liderando equipos multidisciplinarios con enfoque en el desarrollo de negocios, alianzas estratégicas, gestión de productos hacia una transformación digital, definición de plan de negocios de alto rendimiento y cumplimiento de objetivos ambiciosos. Mi enfoque se centra en una gestión humana incluyente de visión y propósito, agilidad, toma de decisiones en entornos inciertos, planificación estratégica, construcción de equipos de alto desempeño completamente orientados a resultados y un profundo conocimiento del negocio, del mercado, de la competencia y de los clientes.

Overview

25
25
years of professional experience
5
5
years of post-secondary education
1
1
Certification
2
2
Languages

Work History

Director General

Promo Espacio
01.2014 - 01.2025
  • Responsable del desarrollo y éxito de la empresa para lograr el crecimiento del market share y sus utilidades por medio del diseño e implementación de nuevos productos y servicios tecnológicos altamente diferenciados
  • Liderear y desarrollar al equipo humano por medio de una visión de largo plazo, considerando su desarrollo profesional, planes de carrera y su inclusión en el propósito de la compañía
  • Decisión directa sobre el plan de negocios, KPI´s de todas las areas a mi cargo, presupuestos en general como metas de ventas por línea de negocio, publicidad, eventos de relaciones públicas, desarrollo de personal, inversionesn nuevas, arrendmiento, estructura, equipamiento entre otros
  • Impulsé el crecimienot de la empresa expandiendo su cobertura mediante alianzas estratégicas, alcanzando +10,000 puntos de contacto y 120,000 pantallas activas, con una audiencia semanal de 45M personas
  • Implementé el modelo SaaS con la venta de plataforma propia SIDI, generando ventas anuales superiores a $60 MDP con márgenes mayores al 40%
  • Lideré el modelo de venta programática integrando a las 8 plataformas clave del mercado, conectando +1,500 pantallas y posicionando a la empresa como la red pDOOH más grande de México y una de las mayores en LATAM
  • Co-creé un Ad Network Digital con la empresa My Code (Fortune 500), marcando la entrada en el ecosistema digital y publicitario omnicanal de la compañía
  • Expandí la operación a EE
  • UU
  • Junto con Hispanic Media Center, con presencia en OOH, BTL, radio, TV y la Liga LMS
  • Dirigí el desarrollo de la nueva plataforma SIDI 2.0 con Computer Vision, certificada por ComScore para erradicar la falta de métricas en la industria DOOH Indoor, a lanzarse en InfoComm 2025 como tecnología líder en Retail Media Networks
  • Diseñé el plan de expansión nacional de billboards digitales, definiendo las inversiones, costos y gastos del modelo de negocio para una planta +300 soportes a nivel nacional, incluyendo el cabildeo con las autoridades para el uso de video 3D en CDMX
  • Desarrollé y fortalecí relaciones con 20 agencias top (Big Six y Boutique), consolidando el 50% de ingresos con márgenes sanos (
  • Alcancé crecimiento de doble dígito durante 4 años consecutivos, logrando $500 MDP de facturación en 2024, EBITDA del 30% y 25% de market share en DOOH Indoor

Director de Operaciones y Producto de Digital Signage (COO)

Grupo Elektra
01.2006 - 01.2014
  • Líder de proyecto de Digital Signage a gran escala en Elektra y Farmacias del Ahorro
  • Responsable del diseño del plan de negocios, desarrollo de productos y servicios, selección tecnológica y arquitectura de sistemas
  • Encargado de la imagen corporativa, estrategia comercial, gestión presupuestal y negociación con proveedores
  • Co-fundador del proyecto junto con Ninfa Salinas, liderando desde su conceptualización hasta su consolidación como referente en DOOH
  • Diseñé el plan de negocios y el modelo financiero (P&L), integrando tecnología, necesidades publicitarias y procesos comerciales
  • Definí portafolio de productos mediante benchmarking, estudios de mercado y pilotos orientados a resultados de marketing
  • Desarrollé la identidad e imagen de la Red de TV Retail de Elektra, fortaleciendo el vínculo marca–cliente
  • Elaboré y supervisé el presupuesto inicial, ROI proyectado, pricing y estrategia comercial
  • Seleccioné tecnología, arquitectura de sistemas y proveedores clave, negociando adquisiciones y optimizando costos
  • Implementé despliegues masivos de Digital Signage en Elektra y Farmacias del Ahorro (+3,200 pantallas en 2,200 sucursales)
  • Lideré el desarrollo de la plataforma SIDI (CMS) en 2009, logrando +80% de ahorro operativo y triplicando el EBITDA

Gerente de Ventas Promociones y Eventos Especiales

TV Azteca
01.2006 - 01.2014
  • Responsable de las ventas de promociones y eventos especiales con metas superiores a $270M de pesos anuales, atendiendo clientes VIP de Megaplaza como Liverpool, Telcel, Motorola, Six Flags, 3M de México, entre otros
  • Generé nuevas relaciones comerciales con clientes que no habían invertido previamente en TV, alcanzando ventas por $80M de pesos
  • Implementé la promoción 'Regreso a Clases' en un plan de medios de coparticipación entre 3M y Six Flags México, que incluyó un concierto en el parque temático Six Flags, logrando un aumento del 18% en las ventas finales
  • Responsable de los procesos legales, desarrollo de imagen, estrategia de sorteos, planeación de medios y negociaciones contractuales a nivel directivo, incluyendo tarifas, descuentos y pagos

Ejecutivo de Ventas Nacionales

TV Azteca
01.2000 - 01.2004
  • Responsable de la venta de espacios publicitarios en TV con metas superiores a $450M de pesos anuales, atendiendo clientes VIP
  • Logré incrementos constantes en la inversión publicitaria de mis clientes, como Nestlé (+170%) y GM de México (+190%) en un período de 3 años
  • Generé estrategias innovadoras de publicidad mediante la inserción de productos en programas de TV, logrando una asociación directa entre las marcas de mis clientes y la audiencia objetivo, incrementando significativamente la notoriedad de sus campañas
  • Implementé campañas publicitarias 360 utilizando diferentes medios para lanzamientos y objetivos de posicionamiento de marca
  • Un ejemplo fue el programa especial de TV del Chevrolet C2, que incluyó TV, radio, eventos sociales y material POP
  • Establecí excelentes relaciones de trabajo en equipo con las principales agencias de publicidad a nivel directivo

Education

Licenciatura - Negocios Internacionales

Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey
01.1995 - 01.2000

Liderazgo - undefined

EGADE Business School

5 Badges Star Program - undefined

Harvard

Agile and Data Driven Organization - undefined

IPADE Business School

Certificación PMO - undefined

Project Management Institute – Delta

Gestión Estratégica - undefined

Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey

Habilidades en Ventas y Marketing - undefined

Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey

Management of Managers - undefined

University of Michigan - Stephen M. Ross School of Business

Skills

  • Desarrollo de Negocios
  • Visión Estratégica
  • Motodología Comercial
  • Resolución de Problemas
  • Transformación Digital
  • Innovación Continua
  • Metología Agile
  • Project Mangement
  • Liderazgo Organizacional
  • Team Building
  • Conocimiento Financiero
  • Definición de Presupuestos & KPI´s

Affiliations

Presidente de la Asociación DS Latam

Certification

PMO, Agile

Emprendimiento

Amapola Media LLC, Medición de Publicidad Indoor - Outdoor

Timeline

Director General

Promo Espacio
01.2014 - 01.2025

Director de Operaciones y Producto de Digital Signage (COO)

Grupo Elektra
01.2006 - 01.2014

Gerente de Ventas Promociones y Eventos Especiales

TV Azteca
01.2006 - 01.2014

Ejecutivo de Ventas Nacionales

TV Azteca
01.2000 - 01.2004

Licenciatura - Negocios Internacionales

Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey
01.1995 - 01.2000

Liderazgo - undefined

EGADE Business School

5 Badges Star Program - undefined

Harvard

Agile and Data Driven Organization - undefined

IPADE Business School

Certificación PMO - undefined

Project Management Institute – Delta

Gestión Estratégica - undefined

Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey

Habilidades en Ventas y Marketing - undefined

Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey

Management of Managers - undefined

University of Michigan - Stephen M. Ross School of Business

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