MARTHA EDITH TREJO SEGURA
Ciudad de México
Summary
Estratega Senior de Marketing y Relaciones Públicas con una trayectoria consolidada de 20 años liderando la intersección entre Entretenimiento Masivo, Mercado de Lujo y Gestión de Crisis. Experta en transformar narrativas de marca en rentabilidad comercial, con un historial comprobado de maximización de ingresos (+45%) en corporativos de clase mundial. Poseo una visión única que integra la psicología del comportamiento (Gestalt) con la negociación de alto nivel para cerrar alianzas estratégicas complejas. Liderazgo directivo enfocado en la expansión de mercado, posicionamiento de brand equity y fidelización de audiencias.
Overview
30
30
years of professional experience
Work History
Lead Consultant en Marketing Experiencial
CERRANDO CÍRCULOS
01.2023 - 01.2024
- Gestión de Lealtad Corporativa: Diseñé la arquitectura de experiencias para el programa "Unique Rewards" de Santander, elevando el estándar de fidelización para el segmento High-Net-Worth Individuals.
- Estrategia de Engagement: Desarrollé narrativas inmersivas y activaciones B2C que incrementaron la percepción de valor de la marca financiera, fusionando logística impecable con satisfacción del cliente final.
- Consultoría Estratégica
Fundadora & CEO
AE ANNIE RETAIL
01.2016 - 01.2023
- Desarrollo de Negocio (0 a 1): Conceptualicé y lancé una firma de joyería de diseño exclusivo, logrando escalar la operación desde una startup unipersonal hasta la consolidación de dos puntos de venta físicos y una cadena de suministro robusta en solo cuatro años.
- Curaduría y Posicionamiento: Dirigí la investigación de tendencias y alianzas con diseñadores nacionales para crear productos innovadores, posicionando la marca en el sector Affordable Luxury.
- Marketing de Nicho: Ejecuté estrategias de penetración de mercado a través de activaciones en eventos ecuestres y vendimias de alto perfil, capturando una audiencia selecta y leal.
Líder de Estrategia y Alianzas (Pro Bono)
BANCO DE ALIMENTOS (BASMA)
01.2016 - 01.2023
- Gestión de Crisis: Ideé y ejecuté la campaña "Agrégale algo a tu súper" durante la pandemia, negociando alianzas sin precedentes con cadenas de retail líderes. Resultado: Recaudación masiva y optimización logística para la distribución de alimentos a miles de familias en situación vulnerable.
Senior Corporate Sales Executive
FÓRMULA 1 - CIE
01.2014 - 01.2015
- Negociación de Alto Impacto: Seleccionada como parte del equipo estratégico de élite (9 ejecutivos) encargado de la comercialización de los activos más valiosos del Gran Premio de México (Suites, Paddocks y Recta Principal).
- Sostenibilidad Comercial: Lideré el cierre de contratos corporativos multimillonarios que fueron determinantes para garantizar la viabilidad financiera y la operación del evento durante un lustro (5 años).
- Relacionamiento B2B: Gestioné relaciones con C-Level Executives de empresas transnacionales, asegurando patrocinios a largo plazo y experiencias de hospitalidad de clase mundial.
- CORPORACIÓN INTERAMERICANA DE ENTRETENIMIENTO
PR & Brand Communications Manager
SHISEIDO
01.2013 - 01.2015
- Influencia Mediática: Orquesté la estrategia de relaciones públicas con las editoras en jefe de las publicaciones más influyentes del país (Vogue, Elle, Vanity Fair), asegurando un share of voice dominante y cobertura orgánica (Free Press) continua.
- Brand Advocacy: Actué como portavoz y embajadora de la marca en foros de la industria y eventos VIP, alineando la comunicación de lanzamientos globales con las sensibilidades del mercado mexicano.
Gerente de Operaciones Comerciales y Eventos Especiales - Vicepresidencia de Deportes
GRUPO TELEVISA
01.2001 - 01.2007
- Maximización de Ingresos: Rediseñé la estrategia comercial entre ventas y producción, logrando un incremento histórico del 45% en los ingresos de la Vicepresidencia.
- Creación de Iconos Culturales: Miembro del "Think Tank" creativo responsable de la campaña "Ponte la Verde" (consolidada como símbolo de identidad nacional) y del desarrollo comercial del personaje "El Compayito", generando nuevas líneas de ingresos por licencias y patrocinios.
- Gestión de Mega-Eventos: Dirigí la integración de marcas y logística comercial en transmisiones globales (Copa Mundial FIFA, Juegos Olímpicos, Copa América), gestionando la operación de cuentas clave como Coca-Cola y Cervecería Cuauhtémoc.
- Optimización de Procesos: Reestructuré los flujos operativos entre el área comercial y la producción televisiva, garantizando la correcta ejecución de pautas publicitarias en vivo y la gestión de pagos a talento y staff.
Directora General
IMAGÓN BTL S.A. DE C.V.
01.1994 - 01.2000
- Gestión de Outsourcing Masivo: Lideré durante 6 años la operación tercerizada para Banamex, administrando la logística de fuerza de ventas para la colocación de productos financieros en sucursales a nivel nacional.
- Expansión Territorial: Dirigí la apertura de plazas estratégicas (Monterrey, Puebla, Guadalajara) y la implementación de campañas críticas como la activación de AFOREs y el programa "Premia y Punto".
Education
Diplomado - Alta Dirección Empresarial
UNIVERSIDAD IBEROAMERICANA
01.2009
Business English Program - undefined
NESE
Boston, MA01.2023
Especialidad - Enfoque Gestalt, Enfoque Centrado en la Persona
Instituto Humanista de Psicoterapia Gestalt
01.2015
Diplomado - Relaciones Públicas y Manejo de Crisis, Redacción Literaria
Universidad del Claustro de Sor Juana
01.2006
Licenciatura - Publicidad
UNIVERSIDAD DE LA COMUNICACIÓN
01.1996
Skills
- Estrategia Comercial 360
- Negociación C-Level
- Psicología del Consumidor
- Storytelling Corporativo
- Gestión de Crisis y Reputación
- Liderazgo de Equipos Multidisciplinarios
Websites
Timeline
Lead Consultant en Marketing Experiencial
CERRANDO CÍRCULOS
01.2023 - 01.2024
Fundadora & CEO
AE ANNIE RETAIL
01.2016 - 01.2023
Líder de Estrategia y Alianzas (Pro Bono)
BANCO DE ALIMENTOS (BASMA)
01.2016 - 01.2023
Senior Corporate Sales Executive
FÓRMULA 1 - CIE
01.2014 - 01.2015
PR & Brand Communications Manager
SHISEIDO
01.2013 - 01.2015
Gerente de Operaciones Comerciales y Eventos Especiales - Vicepresidencia de Deportes
GRUPO TELEVISA
01.2001 - 01.2007
Directora General
IMAGÓN BTL S.A. DE C.V.
01.1994 - 01.2000
Business English Program - undefined
NESE
Especialidad - Enfoque Gestalt, Enfoque Centrado en la Persona
Instituto Humanista de Psicoterapia Gestalt
Diplomado - Relaciones Públicas y Manejo de Crisis, Redacción Literaria
Universidad del Claustro de Sor Juana
Licenciatura - Publicidad
UNIVERSIDAD DE LA COMUNICACIÓN
Diplomado - Alta Dirección Empresarial
UNIVERSIDAD IBEROAMERICANA
Experiencia en liderazgo
BANCO DE ALIMENTOS (BASMA), San Miguel de Allende, Líder de Estrategia y Alianzas (Pro Bono), 2016-01-01, 2023-01-01, Gestión de Crisis: Ideé y ejecuté la campaña 'Agrégale algo a tu súper' durante la pandemia, negociando alianzas sin precedentes con cadenas de retail líderes. Resultado: Recaudación masiva y optimización logística para la distribución de alimentos a miles de familias en situación vulnerable.
Educación y desarrollo continuo
- UNIVERSIDAD IBEROAMERICANA, Diplomado en Alta Dirección Empresarial, 2009-01-01
- UNIVERSIDAD DE LA COMUNICACIÓN, Licenciatura en Publicidad, 1996-01-01
- Instituto Humanista de Psicoterapia Gestalt, Especialidad en Enfoque Gestalt, 2015-01-01
- Instituto Humanista de Psicoterapia Gestalt, Enfoque Centrado en la Persona, 2013-01-01
- NESE (Boston, MA), Business English Program, 2023-01-01
- NESE (Boston, MA), English Program, 1997-01-01
- Universidad del Claustro de Sor Juana, Diplomado en Relaciones Públicas y Manejo de Crisis, 2004-01-01
- Universidad del Claustro de Sor Juana, Redacción Literaria, 2006-01-01