Montserrat SALIN JIMENEZ

• Responsable de cuatro categorías dentro de la compañía con marcas como Oscar Mayer, Queso crema, Kool -Aid y Baby Food.
  • Experiencia trabajando en modelos de Partnerships y Join Ventures.
• Lideré la campaña más importante del año para la marca OM( Superbowl) .Logrando el mayor
  SOM del año (+5 pp vs LM). Fue la primera campaña exitosa junto con Heinz y ESPN. Fue una campaña 360 donde tuvimos comunicación en PDV, digital y logramos generar más awarness de la marca.
• Desarrollo de lanzamientos para la marca de OM tanto para retail como para Food Service
  • Adueñarnos de diferentes momentos de consumo a través de las diferentes categorías en el punto de venta y campañas 360: Superbowl, Hot dog day, Back to school, Feria de bebe y Christmas.
• Lidere una de las campañas más importantes para Heinz Baby en punto de venta con la feria de bebe así como comunicación con Mommy Bloggers donde tuvimos un incremento en ventas del 30% vs LY.
  •Alianzas con otras marcas para generar sell out marcas como: Crayola, BB tips, Kellanova, Electrolit.
• Actualmente me encuentro liderando uno de los proyectos más relevantes para la compañia: Reformulación de todo el portafolio de Baby Food para Mx y Caircam.
• Trabaje un plan de hidratación para la marca de Kool Aid el cual consistió en tener comunicación en PDV para el canal de Mayoreo así como una estrategia de OOH y digital. Realizamos una alianza con sopas Nissin y multiahorros durante todo el año logrando cerrar el gap vs AOP.
• Actualmente me encuentro trabajando en el nuevo rebound de la marca de Queso Crema Kraft donde tendremos un nuevo cambio de imagen alienado al posicionamiento de Kraft.

• Responsable de las categorías de capilares y personal care con las marcas The HoneyKeeper y Blumen Kids para las categorías de Baby& Kids.
  • Experta en licencias infantiles, llevando más de 7 licencias para la marca Blumen Kids como: Dragon Ball, Peppa Pig y Lady Bug entre otros.
• Desarrollo de ambas marcas creando storytelling, manifiestos de marca, brandbook, brand plans.
• Lidere el nuevo concepto de posicionamiento de la marca THK: Miel pura para el más puro amor con comunicación y menciones en TV abierta acompañado de una estrategia digital.
• Creación de estrategias de comunicación digitales, así como de PR para ambas categorías
  • Responsable de LTO´s y empaques especiales para las temporadas más importantes de la categoría.
• Lanzamiento de la linea lavanda para THK asi como la linea moskito bite y el shampoo de coleccion edición especial de Dragon Ball
• Estrategia de catalogación y alcances por cadena en conjunto con el area de ventas asi como comunicación y participación en la feria de bebe en el PDV.
• Revisión de volúmenes por categoría junto con el equipo de Demand Planning.
• Reformulación y rentabilización de la categoria infantil para tener un mejor CMA.
• Uno de los mayores logro fue lograr el posicionamiento de THK en donde crecimos 3pp SOM y en ambas categorías logramos el 74% de las ventas.

• Responsable de la comunicación dentro de los restaurantes Toks.
• Materiales de comunicación mensuales: Manteletas, Tends Cards, cambios de Menú.
• Reposicionamiento de la marca Toks y creación de un nuevo concepto de marca: Estar aquí esta mejor.
• Resideño del menú, comunicación en PDV, digital y PR alineado al nuevo posicionamiento.
• Estrategia de comunicación alusivo a las diferentes temporalidades: Dia de las madres, cuaresma, navidad.
• Estrategia del lanzamiento de un nuevo concepto en restaurantes para capitalizar el momento de consumo de las cenas: Noches Toks.
• Partipación en comerciales de la marca así como coordinación y aprobación de sesiones de fotos para los diferentes materiales.
• Lideré el rediseño del menú y materiales de comunicación interna.
  • Desarrollé la estrategia infantil para crear experiencias diferenciadas dentro del restaurante.
  •Implementación de licencias infantiles dentro del menú.
  • Lider del proyecto de Toks en plataformas de delivery(Rappi, Didi y Uber)
  • Apertura de un nuevo canal de venta: Venta por WhatsApp

• Responsable de la categoría de alimentos
  • Creación y desarrollo de nuevos productos basados en las tendencias del mercado
• Creación, desarrollo y lanzamiento de productos cada temporada: Spring, Summer, Easter, Winter, Xmas.
  • Lideré el proyecto Perfect Store para la correcta implementación del food display y tener mayor visibilidad de la categoria de alimentos dentro de la tienda alineado al cuatomer journey.
  • Responsable de las campañas de comunicación en tienda enfocadas a la categoría de alimentos. Diseño de materiales POP para comunciar los lanzamientos, shootings por temporada de los lanzamientos
  • Forecast de ventas en conjunto con el área de planeación.
  • Control presupuestal de la categoría.

• Responsable del plan de mercadotecnia, desarrollo de campañas para clientes y fuerza de ventas comunicando los diferentes fondos de inversión.
• Análisis continúo de la industria de Fondos, ventas, participación de mercado de los productos que maneja la empresa.
• Elaboración de Presentaciones para Comités Ejecutivos y dirección.
• Apoyo en la elaboración de materiales y capacitaciones para Fuerza de Ventas.
• Elaboración y control presupuestal anual para el área de producto.

• Marcas: Palmolime Naturals Jabon en Barra, Palmolive Naturals jabon liquido para manos, Palmolive Naturals Cremas y Palmolive Men.
• Manejo de Excel, Análisis de Ventas Sell In Sell Out, Analisis especifico para el director sobre la participacion de mercado de la categoria y sus competidores.
  Manejo de Nielsen Scantrack.
  • Apoyo en el plan de mercadotecnia de la categoría jabones y cremas. Ejecución de lanzamiento de productos nuevos.
  • Análisis de ventas, precios, participación de mercado de la categoría y sus competidores. Análisis Sell in Sell Out.
  • Implementación de estrategia de marca, análisis de ciclo de vida del producto, de la competencia y estrategias de promoción para incrementar participación de mercado
  • Desarrollo y ejecución de campañas para la categoría de Jabones desde la realización del arte hasta que el material se encuentra en el punto de venta.
  • Lanzamiento de la Categoría Palmolive Men
  • Desarrollo de campañas POP apoyando en estrategia de promoción de ventas mediante coordinación del mobiliario del punto de venta para el canal directo e indirecto.